As cores desempenham um papel essencial na identidade visual de uma marca, pois têm o poder de evocar emoções, transmitir mensagens e influenciar a percepção do público.
Trata-se de um assunto bastante denso, entretanto, para ajudar a desvendar a importância da paleta de cores na identidade visual, neste conteúdo destacaremos brevemente as funções das cores, a teoria por trás delas e os métodos de seleção de cores mais comuns. Confira!
Cores e suas funções
As cores vão além da beleza estética. Conseguem transmitir sensações e funções para nossa vida no dia a dia. Possuem o poder de alterar o humor e de se comunicar sem o uso de palavras.
Na psicologia, são usadas como estudo, já que nosso cérebro as identifica e, automaticamente, as transforma em sentidos e sensações. São elementos visuais poderosos que podem despertar diferentes associações.
O vermelho, por exemplo, pode transmitir paixão e energia, enquanto o azul transmite confiança e serenidade.
Dessa forma, antes de escolher a paleta de cores na identidade visual é essencial considerar o significado e a mensagem que cada cor comunica.
Teoria das cores
A teoria das cores é um campo de estudo que explora a forma como as cores interagem entre si.
Trata-se de um conjunto de princípios que explica como as cores funcionam e como elas podem ser combinadas para criar efeitos visuais específicos.
Ela se baseia no círculo cromático, que é dividido em cores primárias (vermelho, amarelo e azul), secundárias (laranja, verde e violeta) e terciárias (misturas das cores primárias e secundárias).
O círculo cromático ajuda a entender as relações entre as cores, como harmonia, contraste e temperatura.
A teoria das cores é uma ferramenta essencial para artistas, designers e qualquer pessoa que trabalha com cores. Ela pode ser utilizada para criar logotipos, websites, materiais de marketing, produtos e muito mais.
Dessa forma, compreendê-la é fundamental para criar uma paleta de cores harmoniosa e eficaz.
Métodos de seleção de cores
Existem diferentes métodos para selecionar cores para uma identidade visual.
RGB
O modelo RGB (Red, Green, Blue) é usado para cores digitais, composto por luz em dispositivos eletrônicos como monitores de computador, TVs e smartphones.
Utiliza as cores primárias, combinando diferentes intensidades de luz, cada uma delas em um pixel para gerar uma cor específica.
Essas cores são aditivas, pois quanto mais luz, mais claro fica. A mistura das três cores em máxima intensidade gera o branco, já o preto é a ausência de cor, portanto, quanto menor a intensidade das cores, mais escuro fica.
CMYK
Já o modelo CMYK (Cyan, Magenta, Yellow, Black) é usado para impressão, portanto, é composto por tinta.
O sistema funciona subtraindo luz branca de diferentes combinações de tintas coloridas para criar a cor desejada que vemos em materiais impressos, como revistas, embalagens, cartazes, entre outros.
Diferentemente do RGB, quanto maior a intensidade, mais escuro fica.
É comum a criação de um design em RGB e quando a peça é impressa, a cor não corresponder ao que se vê na tela do computador.
Isso ocorre porque o sistema de impressão pode converter automaticamente para o CMYK e nem sempre as composições geram resultados idênticos, podendo, na verdade, ficar bem distintos, dependendo da tonalidade.
O recomendável é que se crie uma paleta de cores que seja aplicável nos dois formatos sem grandes alterações e sempre que algo for criado para impressão, procure-se utilizar o sistema CMYK no software gráfico para visualizar as cores mais próximas do que será impresso, pois a visualização em tela é sempre por luz (RGB) o que pode diferenciar no resultado esperado.
O ideal é sempre fazer testes de impressão, estes são conhecidos como prova de cor.
Pantone
Pantone é um sistema de cores padronizado que identifica cores específicas com um número único. Foi criado em 1963 por Lawrence Herbert, um químico americano, para resolver o problema da inconsistência de cores na impressão.
O sistema é amplamente utilizado na indústria gráfica para garantir consistência de cores em diferentes mídias.
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Importância da paleta de cores na identidade visual
Diante de todos esses aspectos, fica evidente que a escolha das cores certas para uma identidade visual pode ter um impacto significativo na forma como uma marca é percebida.
As cores podem ajudar a criar uma identidade visual única e memorável, diferenciando uma marca de seus concorrentes.
Além disso, podem influenciar o comportamento do consumidor, afetando suas decisões de compra e sua percepção da marca.
Mais do que estética, uma conexão emocional
Em conclusão, a importância da paleta de cores na identidade visual de uma marca é fundamental, influenciando a forma como é percebida pelo público.
Ao escolher uma paleta de cores, é importante considerar o significado das cores, a teoria das cores e os métodos de seleção adequados ao contexto da marca.
Uma paleta de cores bem escolhida pode ajudar a fortalecer a identidade visual de uma marca e a criar uma conexão emocional com seu público-alvo.
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